Ik vertaalde het merk Hoogendoorn

naar een ruimtelijk ontwerp

De vraag vanuit Hoogendoorn was om verschillende wanden in het nieuwe kantoorpand te voorzien van een ruimtelijke invulling. Het doel was om het DNA van Hoogendoorn te vertalen naar een visuele uitwerking met een knipoog en een vleugje humor. Hoewel de uitvraag gericht was op wandinvulling, heeft &lotte de ruimte benut om dit niet alleen in twee dimensies, maar ook met driedimensionale elementen vorm te geven.

CONCEPT

Voor het concept ben ik op zoek gegaan naar één overkoepelend verhaal: wat is de rode draad van Hoogendoorn en hoe kan die zichtbaar worden voor zowel medewerkers als opdrachtgevers?

De basis voor de visuele communicatie werd gevonden in iets dat onlosmakelijk met Hoogendoorn verbonden is: leidingen. Door leidingen als uitgangspunt te nemen, ontstond een herkenbare beeldtaal op plekken waar medewerkers en bezoekers samenkomen. Met een subtiele vorm van humor wordt zo ook een gevoel van eigenaarschap gecreëerd. Want wat is er nu meer Hoogendoorn dan leidingen?

Vanuit dit principe zijn verschillende toepassingen ontwikkeld, zoals wandrekken, bewegwijzering en presentatiemogelijkheden, allemaal opgebouwd vanuit hetzelfde materiaal: koper. De trots van het bedrijf komt tot uiting op de galerijwand, waar de geschiedenis van Hoogendoorn wordt gepresenteerd.

ONTWERP